Главная
/
Блог
/
Офлайн — это новый онлайн. Как вырос спрос на мероприятия в 2025 и причем тут digital-реклама?

Офлайн — это новый онлайн. Как вырос спрос на мероприятия и причем тут digital-реклама?

Ангелина Соболева

Смотреть профиль автора

Время чтения: ~ 5 мин

Оглавление

Статистика онлайн-торговли в России

Изо всех чайников звучат слова о том, что онлайн заменит офлайн. Смысла выходить из дома нет и все офлайн-магазины заменят онлайн-витрины. По статистике объем онлайн-торговли на текущий момент равен 19,9 трл. рублей, а ежегодный рост в России составляет более 35%. По прогнозам в 2026 году траты на онлайн-покупки составят около 30 трл. рублей. На текущий момент маркетплейсы и доставка уже заменили походы в магазин. Альфа-поколение не видит смысла выходить из дома, их мир стал гаджетализирован.

Миллениалы ежедневно совершают покупки онлайн, доля онлайн-покупателей наиболее высока в возрастной группе 25−34 года и достигает 89%. Но кто забыл про поколение Х, делает большую ошибку. Это самый платежеспособный сегмент аудитории, им сейчас 45−60 лет. Компания NielsenIQ в сотрудничестве с World Data Lab опубликовала свежий отчет, который рушит стереотипы.

потратят иксы в 2025 году

их покупательская сила к 2035

прямо сейчас они на пике своего влияния

$15,2 трлн

$23 трлн

Предпосылки роста офлайн-мероприятий

Если бы поколение X было страной, оно было бы экономикой № 2 в мире. Они выросли по сюжету фильма «Батя» и знают, что такое реальное общение, поиск информации в библиотеке и игры на свежем воздухе. Они пользуются технологиями, при этом ценят живое общение.

Первая волна нехватки настоящего общения произошла во времена COVID. Вторая пришлась на 2022−2024 годы. После стрессового периода возродилась потребность офлайн. Да, теперь бытовые покупки можно осуществлять онлайн, но потребность в реальном общении возрастает. Новую силу приобретают офлайн-мероприятия, митапы, где люди готовы общаться, обмениваться опытом и заниматься нетворкингом.

Рост посетителей концертов

По статистике Digital Duke, которую мы получили на основании продвижения концертов для ресторанов Agalarov Group, и Яндекс афиши рост посетителей концертов летом 2025 года относительного прошлого года составил 59%. Факторы, которые на него влияют:

Эмоциональное расслабление

Обуславливается готовностью аудитории участвовать в индустрии развлечений
Насыщение онлайн

Нехватка реального общения
Поиск себе похожих

Музыка объединяет людей по духу, концерт - площадка для встречи таких людей

Рост посетителей бизнес-мероприятий

Поиск партнеров

На мероприятиях можно найти заказчиков и подрядчиков

Поиск новых идей

Многие лайфхаки уже отработаны и люди готовы делиться ими в кулуарах

Поиск вдохновения

Истории успеха мотивируют действовать и достигать результата

Проверка гипотез

Новые идеи можно озвучить профессионалам и получить полезный фидбек

Поиск единомышленников

Стать частью профессионального сообщества

Как продвинуть бизнес-форум для предпринимателей

Рост посетителей митапов

Разнообразие событий

Рост количества самих мероприятий, под самую узкую аудиторию
Особенности продвижения

Отсутствие широкого анонсирования, посевы в телеграм в узконаправленных каналах, доступность для посещения ограниченному количеству лиц, ощущение для своих
Полезный контент

Прикладная информация более узкой направленности для решения конкретных задач группы

Тренды рынка

Проведение мероприятий сейчас является мейнстримом, онлайн-мероприятия являются всего-лишь трамплином для создания воронки и не могут заменить реального общения.

Посетители охотно регистрируются на тематические события и приходят даже на бесплатные мероприятия. Доходимость мероприятий повысилась со стандартных 20−40% до 60−70% в 2025 году.

Тенденция посещать региональные мероприятия сохранилась. Люди ищут куда пойти и как с пользой провести время. Активность населения повышается, а интерес к событиям не падает. Остается зацепить аудиторию интересной повесткой и рассказать о старте мероприятия в вашем городе.

Хотите продвинуть свое мероприятие

Обращайтесь в Digital Duke